Van welke social media maak jij gebruik binnen jouw social media marketingstrategie? En aan welke social media besteed jij het meeste advertentiebudget?

De kans is groot dat jij op bovenstaande vragen hebt geantwoord met Facebook, Twitter, Instagram en/of LinkedIn.

Dit zijn over het algemeen de meest populaire social media die meegenomen worden in de marketingstrategieën van vandaag. Er is echter een sociaal medium dat in de toekomst wel eens dé marketingtool kan worden: Pinterest.

 

“Pinterest is just there”

 

Dit is een opvatting waar zelfs de directeur van Pinterest, Tim Kendall, zich in kan vinden. Dit heeft te maken met het feit dat Pinterest niet groeit op de manier waarop Google en Facebook zijn gegroeid en zich ontwikkeld hebben.

Er zitten echter ontwikkelingen aan te komen binnen Pinterest die de zaak in een heel ander daglicht kunnen zetten en Pinterest als marketingtool aantrekkelijk maken. Zo is het sociale medium de laatste jaren hard gegroeid en komt de directe concurrentie met de grote namen als Facebook steeds dichterbij.

Een tweetal belangrijke ontwikkelingen is het toevoegen van een advertentiesysteem en de mogelijkheid om via de koopknop binnen Pinterest aankopen te doen. Hierover vertel ik je straks meer, laten we eerst kijken hoe Pinterest het op dit moment in Nederland doet.

 

De Nederlandse pinners

 

Voordat ik je enthousiast maak over de nieuwe mogelijkheden wat betreft marketing op Pinterest, is het goed om na te denken of dit sociale medium wel geschikt is voor jouw campagne.

Op dit moment tellen we in Nederland zo’n 2 miljoen pinners (mensen die gebruik maken van Pinterest) waarvan 334.000 pinners dagelijks gebruik maken van Pinterest.

Van deze 2 miljoen pinners is de meerderheid tussen de 20 en de 39 jaar (21%). De groep pinners bestaat wereldwijd voor 71% uit vrouwen. Deze gegevens maken het gebruik van Pinterest uitermate interessant voor ondernemingen die als doelgroep jonge vrouwen hebben.

 

2 belangrijke pins

 

Wat zijn die veranderingen nu precies en wat houden ze in? Hieronder zal ik de twee nieuwste pins aan je voorstellen. Het lijkt erop dat Pinterest als marketingtool in de toekomst belangrijker kan worden dan we tot nu toe hebben gedacht.

Pinterest is straks niet langer just there.

1. De Buyable Pin

Een belangrijke ontwikkeling voor het aantrekken van marketeers en ondernemingen op Pinterest, is het toevoegen van de koopknop. Het is niet meer alleen kijken, maar nu ook kopen binnen dit sociale medium.

Vanaf het begin is Pinterest de plek waar je op een prikbord alle interessante foto’s ter inspiratie kunt pinnen. Hoe mooi zou het zijn wanneer je volgers niet alleen de foto’s van jouw producten gebruiken ter inspiratie, maar deze ook direct kunnen kopen? De stap naar de webshop is soms te groot, maar met de koopknop kan de consument direct na het klikken op de foto het product aanschaffen.

LEES OOK  Zoekmachineoptimalisatie Voor Video: Zo Sta Jij Ook Met Beeld Op De 1e Plek In Google

Blauw is het nieuwe rood

Pinterest-koopknop
(Bron)

Wanneer je nu op Pinterest op een afbeelding klikt, krijg je een rode knop in beeld met Pin erop. Via deze knop kun je de afbeelding op jouw prikboord prikken voor later. Naast deze rode knop komt een blauwe knop te staan.

Deze blauwe knop met Koop erop wordt ook wel de buyable pin genoemd. Wanneer je op de knop drukt, krijg je verschillende betaalopties te zien. Op dit moment kun je in de V.S. betalen door middel van Apple Pay of via een creditcard.

Naast de betaalgegevens wordt er ook om de adresgegevens van de consument gevraagd. Zodra de consument in Pinterest de aankoop heeft bevestigd, krijg je als onderneming de bestelling binnen en is deze dus ook al betaald.

Wanneer je door de verschillende afbeeldingen op Pinterest zoekt, vallen de buyable pins op door de prijs die in het blauw is aangegeven. Deze buyable pins kun je zowel tussen de zoekresultaten als bij gerelateerde pins en op de bedrijfspagina’s vinden.

Het wordt dus mogelijk om op Pinterest niet alleen ideeën op te doen voor jouw nieuwe zomerjas, maar je kunt je nieuwe look direct aanschaffen! Dit maakt Pinterest als marketingtool erg aantrekkelijk.

Extra: Goed om te weten is dat Pinterest geen percentage vraagt van jouw verkopen in de app en ook het verzenden van de producten hou je geheel in eigen hand.

Tot slot werkt Pinterest aan een winkelmandje, zodat je meerdere artikelen tegelijk toe kunt voegen. Op die manier kun je op Pinterest winkelen alsof je in een webshop aan het winkelen bent, alleen shop je nu in meerdere webshops tegelijk. Je hoeft bij het afrekenen vervolgens maar één keer je informatie in te vullen, die daarna naar de verschillende webshops doorgespeeld wordt.

Zoeken binnen de pin

 

Spotlight_02

(wersm.com)

Het wordt mogelijk om op Pinterest te zoeken naar de producten in een afbeelding. Je kunt dus een mooie foto van een woonkamer plaatsen en de getoonde producten als losse pins toevoegen.

Als consument kun je op die manier direct vergelijkbare pins zoeken en bekijken. Wellicht dat dit in de toekomst ook de mogelijkheid gaat bieden om zo gemakkelijk de verschillende producten op de foto in het winkelmandje toe te voegen en af te rekenen.

LEES OOK  39 Marketing Automation Tools Om Je Marketing Automation Een Kickstart Te Geven

Zo wordt shoppen op Pinterest wel heel gemakkelijk!

Alles begint klein

Op dit moment kun je je alleen in de V.S. aanmelden met je bedrijf voor het gebruik van de koopknop op Pinterest. Bedrijven die zich willen aanmelden moeten op dit moment wel gebruik maken van één van de volgende commerciële platformen:

Pinterest is druk bezig om integraties met meerdere systemen mogelijk te maken. Zoals je als ondernemer wel weet begint alles klein. Geef het de tijd, zodat we in de toekomst mooi gebruik kunnen maken van Pinterest als marketingtool!

2. De Cinematic Pin

Wat de naam al doet vermoeden klopt, we hebben hier te maken met bewegend beeld binnen de pin. De cinematic pin is onderdeel van verschillende promoted pins.

In dit filmpje stelt Pinterest de Cinematic Pin aan je voor:

 

 

Het gaat dus om pins waarvan het beeld beweegt wanneer de gebruiker door de verschillende pins scrolt. Zodra je stopt met scrollen, stopt ook het beeld. Wanneer je vervolgens op de pin drukt zie je een langere versie van het filmpje dat zich vervolgens in een loop blijft herhalen.

Het wordt mogelijk om met deze vernieuwende pin, evenals de ‘normale’ Promoted Pins, te adverteren. Voor deze pins kunnen we in de toekomst op verschillende manieren gebruik maken van targeting, net als bij het adverteren op Facebook. Een ideale ontwikkeling voor Pinterest als marketingtool dus.

 

In it to pin it

 

Pinterest is op dit moment druk bezig om zijn positie te versterken ten opzichte van de grote social media spelers. Dit gebeurt onder andere door het voor ondernemingen en marketeers aantrekkelijk te maken gebruik te maken van het medium.

Maar wat betekent de komst van de Buyable Pin en de Cinematic Pin eigenlijk voor jouw online marketingstrategie? En waarom is Pinterest als marketingtool de toekomst?

1. Verkoop op het moment wanneer de noodzaak hoog is

Online-kopen

Vandaag de dag willen we alles snel, snel, snel. Zeker de nieuwe generaties die opgroeien met social media hebben steeds minder geduld. Waar we vroeger prima een week op een pakketjes konden wachten, willen we deze vandaag de dag het liefst dezelfde dag nog ontvangen.

Wanneer je nu een mooie jas tegenkomt op Pinterest en deze wilt kopen, moet je als consument eerst naar de webshop van de aanbieder. Eenmaal in die webshop aangekomen moet je het product vaak nog zoeken en een rits aan stappen doorlopen voordat je het product kunt kopen.

LEES OOK  Stap Op De Visuele Marketingtrein En Profiteer Van De 10 Voordelen Van Videomarketing

Des te langer het proces tot de daadwerkelijke koop duurt, des te groter de kans dat de consument ergens afhaakt.

De Buyable Pins maken het voor de consument mogelijk om direct in de app hetgeen te kopen wat ze op dat moment voorbij zien komen. De weg naar de daadwerkelijke koop wordt versimpeld en ingekort. Daarbij kan de consument direct overgaan tot aankoop wanneer de noodzaak het hoogst is.

2. Alles wordt visueel en Pinterest ís visueel

Oog

Wanneer het ook in Nederland mogelijk is om te adverteren en te verkopen op Pinterest, is dit erg interessant, omdat de content steeds meer richting het visuele gaat.

Door technologische ontwikkelingen wordt het steeds gemakkelijker om beeld te delen. Door middel van camera’s op onze mobiele telefoons is het mogelijk om op ieder moment van de dag op iedere plaats waar we zijn foto’s en video’s te maken. Door het internet kunnen we dit ook nog eens razendsnel delen.

Daar komt bij dat de aandachtsboog per generatie terugloopt en we steeds sneller informatie scannen en tot ons nemen. Lange teksten lezen doen we minder graag dan even een video of afbeeldingen bekijken. De aandachtsboog van de nieuwe generatie, generatie Z, bedraagt zelfs maar 8 seconden.

De Cinematic Pin speelt straks goed in op deze behoefte verandering naar meer visuele content.

 

Pinterest als marketingtool is wat mij betreft dé toekomst, omdat dit sociale medium het voorbeeld is van de nieuwe manier van communicatie. De consument wil alles snel en visuele content helpt daarbij. Een plaatje of video bekijken doe je sneller dan een tekst lezen. Vooral voor die korte contactmomenten is Pinterest ideaal.

Daar komt bij dat je Pinterest als marketingtool ook steeds meer als echt marketinginstrument kunt gaan gebruiken. Zo komen de Buyable Pin en de Promoted Pins, met daarbij de Cinematic Pin, eraan. Met de mogelijkheid tot adverteren én verkopen binnen hetzelfde medium gaat Pinterst in de toekomst zijn positie ten opzichte van de concurrentie zeker verbeteren.

Jij wilt deze boot met mogelijkheden toch niet missen? Ga daarom nu al aan de slag met dit medium zodat jouw profiel staat als een huis voordat de nieuwe pins in Nederland uitgerold worden. Een goede voorbereiding is het halve werk.

Maak jij al gebruik van Pinterest in jouw social media marketingstrategie?

En ben je van plan Pinterest als marketingtool te gaan gebruiken na het lezen van de mogelijkheden hierboven?

Deel jouw ervaringen en ideeën in de comments hieronder!